من المؤكد أن المحتوى هو جوهر التسويق حيث يصبح التسويق التقليدي أقل فعالية كل دقيقة ولكن بصفتك مسوقًا مستقبليًا، فأنت تعلم أنه دائما هناك طريقة أفضل للتسويق لم تُستعمل بعد، فتسويق المحتوى يُعدّ نهجًا تسويقيًا استراتيجيًا يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به، وفي نهاية المطاف دفع العملاء إلى اتخاذ إجراءات مربحة.
فالمحتوى الذي يقدم معلومات يمكن له أن يأخذ عدة أشكال: منشور، مدونة، مقالة، فيديو، أو مجموعة من المنشورات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ندوة على الويب، برنامج إذاعي، أو أي شيء آخر. ما يهمنا ليس الشكل، بل حقيقة أن هذا المحتوى ممتلئ بالمعلومات التي ستكون مفيدةً للجمهور المستهدف.
لذا يتساءل الكثير مؤخراً حول ماهية كتابة المحتوى الإبداعي الذي أصبح منتشر بشكل كبير في عالم التسويق الإلكتروني، فجميعنا يعلم أن الكتابة الإبداعية موهبة وحرفة تتواجد في بعض الأشخاص الذين يفكرون بطريقة مختلفة عن غيرهم بحيث يمكنهم الاستفادة من ذلك عن طريق تحويل أفكارهم إلى كلام مكتوب مما يؤثر على القارئ، وبالتالي نجد هؤلاء الأشخاص يعملون في كتابة محتوى تسويقي إبداعي ويحصلون على مصدر دخل كبير لهم، ومن خلال هذا المقال سوف نتعرف على كل ما يتعلق بكتابة المحتوى الإبداعي والتسويقي.
ما هو المحتوى الإبداعي؟
كثيراً ما نسمع في الآونة الأخيرة مصطلح المحتوى الإبداعي، أو الكتابة الإبداعية، إلا أنّ الكثيرين يجهلون الفرق بينهما، حيث يعتقد البعض أن الإبداع عبارة عن صناعة أفكار جديدة من عدم إلا أن الحقيقة على خلال هذا الرأي، فالإبداع ما هو إلا عملية تنشأ بمجرد النظر إلى الشيء بتفكير جديد ومنطق مختلف، مما سبق يتبين لنا الشيء المادي موجود بالفعل، وإنما المتغير هو منظور التفكير نفسه وإيجاد بدائل لتكييف الحدث، وبالتالي يمكننا تطبيق هذا الأمر على الكتابة الإبداعية.
فما هي الكتابة الإبداعية؟
فالكتابة الإبداعية ما هي إلا نوع من أنواع الكتابة التي ظهرت منذ القدم مع ظهور المسرحيات والقصص والروايات والشعر أو حتى القصص الخيالية الخاصة والتي تركز في أسلوبها على الجانب الإبداعي في الوصف والسرد واستخدام أسلوب يجذب الانتباه، في الغالب ترتبط الكتابة الإبداعية ارتباط كبير بشغف الكاتب أو المؤلف حيث أنه من الضروري أن يمتلك الكاتب قاعدة كبيرة من المفردات والمعاني المختلفة للجمل، ناهيك عن وجود أسلوب خاص يجذب القارئ إلى النص المكتوب، أما عن مضمون محتوى الكتابة الإبداعية فهو ليس مرتبط بقواعد معينة تحجر على الكاتب أثناء الكتابة، وله أن يستوحي من خياله أو من القصص الحقيقة، إلا أنه يفضل أن يكون الكاتب الإبداعي لديه مخيلة واسعة ومعرفة قواعد اللغة جيداً.
الفرق بين كتابة محتوى إبداعي وكتابة محتوى تسويقي
تختلف كتابة المحتوى الإبداعي عن كتابة المحتوى التسويقي تماماً فالمحتوى الإبداعي كما أشرنا سابقاً يعتمد بشكل أساسي على الإبداع وتغيير المنظور الفكري، وغالباً ما تنحصر في الكتب والروايات والقصص الخيالية أو المستوحاة من الحياة، أمّا المحتوى التسويقي فهو عبارة عن كتابة تتمحور حول تحقيق أهداف مباشرة في زمن قصير من أجل الحصول على عوائد مادية ضخمة من المبيعات، كما تنحصر كتابة المحتوى التسويقي في الغالب حول كتابة الإعلانات والرسائل الإبداعية التي من شأنها الترويج للمنتجات أو الخدمات للشركات والمؤسسات التجارية.
الكتابة التسويقية تحتاج هي الأخرى من الكاتب إلى أن يكون لديه أسلوب جذاب هذا بالإضافة إلى توافر أساليب الإقناع والقواعد والمتطلبات التسويقية الأخرى، وغالباً ما تكون كل هذه الأمور بالتنسيق مع الشركة أو المؤسسة التجارية التي يعمل الكاتب لحسابها، وإذا كانت كتابة المحتوى الإبداعي تتواجد في الأغلب في الكتب والروايات والقصص فالكتابة التسويقية منتشرة بكثرة عبر الانترنت في وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المواقع الإلكترونية وغالباً ما يكون المحتوى التسويقي موجه إلى نوع معين من الجمهور يتم استهدافه وفقاً للخطة التسويقية.
تعرف على أنواع الكتابة الإبداعية
أشرنا سابقا إلى أن كتابة المحتوى الإبداعي تعتمد بشكل كبير على إحساس الكاتب ومنظوره الخاص ورؤيته في الوصف أو السرد، وفيما يلي نبين أهم أنواع الكتابة الإبداعية:
- كتابة السيرة الذاتية.
- العناوين الرئيسية الخاصة بالمجلات والصحف.
- القصص والسيناريوهات الخاصة بالأفلام السينمائية والمسرحيات.
- الكتب والروايات، والقصص القصيرة.
- كتابة الشعر، او كلمات الأغاني الموسيقية.
- كتابة المقالات الساخرة التي تكتب بطريقة كوميدية أو المقالات الترفيهية.
- كتابة المحتوى الخاص بالراديو أو البودكاست.
- المراجعات والكتب التعليمية والشرح المتعلق في أي تخصص علمي أو اجتماعي.
أنواع المحتوى التسويقي
المحتوى التسويقي شيء لابد من عند وضع الخطة التسويقية لأي شركة أو علامة تجارية ترغب في النجاح والدخول في عالم المنافسة وتحقيق أفضل إيرادات وعوائد مالية، لذا يُعرف التسويق بأنه محاولة لجذب الزبائن عن طريق توزيع محتوى يقدم معلومات مفيدة للجمهور المستهدف، بدلاً من الإعلان عن المنتجات والخدمات بالشكل التقليدي ويتنوع المحتوى التسويقي إلى:
- الكتابة في المدونات والمواقع الإلكترونية.
- كتابة محتوى تسويقي للفيديوهات، حيث أنه وفقاً للدراسات الحديثة يعتمد أغلب صُناع الفيديوهات التسويقية حالياً على وجود كاتب محتوى تسويقي.
- الرسوم البيانية (الانفوجرافيك) وفيها يقوم الكاتب بصناعة الرسوم البيانية الدالة على إحصائيات الشركات ومدى تحقيقها للأرباح أو الخسائر.
- الكتابة عبر وسائل التواصل الاجتماعي لصالح المؤثرين (الانفلونسر).
- التسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال كتابة آخر التحديثات لدى الشركة ومن ثم تزويد العملاء بالمعلومات الجديدة.
ما الداعي إلى استعمال تسويق المحتوى؟
- الناس يكرهون الإعلانات:
الكثير من الناس يستخدمون برامج لحجب الإعلانات وحتى هؤلاء الذين لم يحجبوا الإعلانات يقومون بتجاهلها بالنقر على تجاوز الاعلان، حيث يصل معدل النقر على شريط إعلاني هو فقط 0.06%، وحوالي نصف النقرات على إعلانات الهواتف تكون دون قصد، ورغم أن هذه الإحصائيات هي للإعلانات على الشبكة لكن لا تظن أن الإعلانات المطبوعة أو إعلانات التلفاز تبلي بلاءً أفضل، فالناس وخصوصاً الصغار منهم، يتجاهلون بشكل متزايد الإعلانات التقليدية لأنهم يريدون معلوماتٍ مفيدة وهذا بالضبط ما يسعى تسويق المحتوى له.
- المعجبون بك يصبحون المعلنين عنك.
إذا أنتجت بعض الأشياء التي يتفق معها القراء أو المشاهدين فإنهم سيشاركونها مع أصدقائهم، مما يسمح لك بالوصول إلى عدد أكبر من الناس من دون أي استثمار إضافي، في الحالات النادرة يمكن لمنشور أو فيديو ما أن ينتشر بسرعة كبيرة على الإنترنت وأن يصل إلى أعداد هائلة من الناس، لكن الأمر سيتطلب ثروةً للوصول إليهم عن طريق الإعلان التقليدي.
أسعار كتابة المحتوى
من الممكن أن تكون أسعار كتابة المحتوى عائقاً لدى بعض أصحاب المواقع لاسيما فيما يتعلق بالكتابة التسويقية نتيجة غلاء أسعار كُتاب المحتوى.
ويلاحظ عزيزي القارئ أن أسعار كتابة المحتوى الإبداعي أو المحتوى التسويقي ليست له أسعار ثابتة، ولكنها تختلف باختلاف المجال أو التخصص المراد الكتابة فيه وعلى سبيل المثال أسعار الكتابة في المجالات التقنية ليست كـكتابة القصص والروايات.
على الرغم عدم وجود سعر ثابت في كتابة المحتوى الإبداعي أو الرقمي إلا أنه يوجد بعض المعايير والعوامل والتي يمكن من خلالها تحديد السعر، ومنها ما يلي:
- طبيعة الموقع أو الشركة التي يتم الكتابة لها من حيث كونها تحقق أرباح وعوائد مالية كبيرة أم لا.
- التخصص ونوع الكتابة ومدى كون الكاتب الإبداعي متخصص في هذا المجال أم لا، حيث أنه في هذه الحالة الأخيرة سيكون السعر مرتفع بكل تأكيد.
- جودة الكتابة الإبداعية، و تعتبر عاملاً مهماً للغاية في تحديد السعر.
- الخبرة العملية للكاتب عامل مهم في تحديد السعر، فلا يمكننا مقارنة أسعار كاتب مبتدئ مثل الكاتب الذي لديه خبرة طويلة في الكتابة.
أساسيات كتابة المحتوى الإبداعي
مما لا شك فيه أن الكُتاب عبر الانترنت والكتابة الإبداعية بشكل عام منتشرة بكثرة، الأمر الذي يزيد من المنافسة، وفيما يلي من نوضح الأساسيات التي تصل بك مرحلة الاحتراف في الكتابة الإبداعية:
أولاً: تحديد الجمهور المستهدف من كتابة المحتوى
- من الأمور الضرورية التي يجب التعرف عليها قبل البدء في كتابة المحتوى الإبداعي تحديد الفئة المراد استهدافها من الكتابة، وقدراتهم العقلية لوضع المفاهيم والمصطلحات المناسبة لهم، كذلك يجب دراسة الجمهور المستهدف من الكتابة من خلال معرفة المواضيع التي تثير انتباههم واهتمامهم بشكل كبير، ومن ثم التركيز عليها.
ثانياً: التنوع في الكتابة
من أسرار نجاح كتابة المحتوى الإبداعي التنوع وبمعنى أدق ينبغي على كاتب المحتوى الابتعاد عن التكرار أو ما يدعى في مصطلح الكُتاب (حشو)، أو تكرراً لنفس المواضيع السابق الحديث فيها مراراً وتكراراً.
ثالثاً: الأسلوب البسيط
- من المؤكد أن من أساسيات أي كاتب إبداعي امتلاكه أسلوب مميز ومُبسط أثناء كتابة المحتوى، وذلك من أجل جذب القارئ سواء كان مقال أو كتاب أو رواية أو غيره،
- وينصح للكُتاب عبر المواقع الإلكترونية الاختصار قدر الإمكان بما لا يخل بالمعنى العام، فيجب دائماً أن يضع الكاتب نفسه مكان الزائر، أضف إلى ذلك أن اغلب زوار المواقع لا يفضلون القراءة الكثيرة ويشعرون بالملل.
رابعاً: جعل القارئ محور الكتابة
من أساسيات كتابة المحتوى الإبداعي والأمور التي يُنصح بها بشدة أن تجعل الكاتب هو المحور الرئيسي للمحتوى، فبلا شك عنوان الموضوع هو الأساس، ولكن ليس هناك مانع من مخاطبة الجمهور بأسلوبك الجميل الذي من شأنه جذبهم لديك.
بالنهاية تسويق المحتوى هو أفضل أنواع التسويق ولكن الأمر يتطلب منك بعض الأفكار الجذابة والملهمة لإقناع جمهورك بما هو أفضل.
شاركونا أفضل أفكاركم وتجاربكم في تسويق المحتوى!
هل أعجبك الموقع؟ تواصل معنا لاستشارة مجانية!
